本文摘要：“销量持续中国第一，全球位居第五”。

“销量持续中国第一，全球位居第五”。在刚发布的小米财报中，小米电视再度获得了不俗的成绩。

小米集团整体Q3营收为537亿元，同比快速增长5．5％；调整后净利润为35亿元，同比快速增长20．3％。其中小米电视Q3全球出货量310万台，同比快速增长59．8％。截至到2019年9月30日，小米电视和小米盒子月活用户约2390万，同比快速增长50．1％。值得注意的是，其中收费用户超过了320万，同比快速增长68．8％。

时隔上半年国内出货量和销量维持第一的态势之后，小米电视在第三季度出货量仍然排在，业务成绩亮眼。没什么悬念的第一，全球市场的进五与小米电视引人注目成绩构成显著对比的是整体下滑的现状，据奥维睿沃（AVCRevo）公布的2019年上半年销售报告，上半年全球电视品牌销售9816万台，同比上升0．7％，国内市场需求低迷，整体销售同比暴跌8．5％，量额双下降沦为常态。

从持续萎靡的市场竞争中跑出，小米电视这匹黑马无非让人吃惊。在此前小米电视5发布会会后媒体专访中，小米电视总经理李肖爽对于小米销量优势回应：“我们早已倒数三个季度中国第一，以我们领先的方位来看，从现在开始即便我们封仓一台不卖，等到了年底，我们应当仍然是中国第一。

这就是小米电视目前的领先优势，只不过发布会上觉得很差这样子。”热情话语的底气来自于小米在电视销量上堪比制霸的优势，这不仅反映在双十一三平台72项冠军，更加反映在这次Q3实际发布的数据。行业低迷，小米逆势而上。

切断线上线下渠道优势，凭借走量优势提升供应链话语权，小米电视在用户之中累积了不俗的口碑，而这种心目中用户的口碑反过来又不会增进小米电视不断扩大体量，在双向增进之下，小米电视拼死向下，获得国内第一的成绩大自然也就是没什么悬念了。除了国内战场，小米电视还在上岸中获得了全球第五的成绩。据数据调查机构群智咨询此前发布的2018年全球销售报告，其中三星、韩国LG、TCL、海信、索尼分别占有了前五名，而小米则以893万台的成绩名列第七名。两名之差放到全球市场仍有极大的差距，但在当时小米早已展现了马力魔幻的劲头，它的全年全球销量实时增幅超过229％，增幅速度多达所有厂商。

而这次小米“入五”的成绩证明了小米电视不补动力只补时间，作为更为年长的上岸品牌，小米电视在海外市场还有这辽阔的市场空间。品牌冲击高端化“比小米电视低廉的产品有很多，但为什么它无法一年买1000万台？”作为整体品牌的下沉，小米电视也在大大尝试冲击高端化产品，以挣脱此前“低廉”的价格形象。小米电视知道一定低廉吗？如果用户最后执着结果是淋漓尽致的价格，那这个答案一定是驳斥的。

以近日奥维云网第46周电视品牌线上最畅销机型TOP20为事例，其中尺寸占比最少为55吋，超过了7款。以此去检索京东平台，你不会找到小米和传统厂商电视基线皆保持在1600～1800元段位，彼此差距并不大。如果对价格更为脆弱，用户可能会从平台和活动上来作为优先项，如果对价格并非过于脆弱，用户更好地还是以产品功能和质量来作为参照。

从这一点来看，全然将小米的顺利归因于于价格，将其蛮横张贴上“价格比不上一切”的标签并不合理。如果说目前小米的模式缺失在哪里，那就不能说道小米在高端产品上发力还过于多。认识到这一点，小米电视南北高端化的步伐愈发减缓。

特别是在新近公布的小米电视5Pro上，小米必要通过面板技术递归来拔高用户体验，沉积自身的高端化优势。回应，小米电视总经理李肖爽此前透漏，明年小米预期发售OLED电视产品，并且将逐步进行8K、MiniLED背光等技术的应用于。音画质冲击高端是一个方向，小米电视同时还在强化自身功能。

此前小米电视早已发售了声纹识别，以此来个性化用户内容。对比目前的语音语义辨识，这套功能带给的应用于范围要更加辽阔。近日小米电视正在大大测试视频通过功能，预计在先前时间上线。

目前小米电视在全尺寸的布局上具备显著的优势，但在高端市场中仍有所空隙。作为低迷市场不多的增量点，小米电视必需要有所行动。AIoT网络切断壁垒作为首度发力AIoT的终端厂商，小米财报中的AIoT也必定是亮点之一。

根据财报数据，小米AIoT平台相连设备超过2．1亿台，享有5个及以上相连小米IoT平台设备的用户数为350万，小米同学月活用户超过5790万，同比快速增长68．6％。凭借可观的体量优势，小米AIoT平台早已沦为国内用户智慧生活方案的领先者。而电视作为智能家居场景下的入口核心，在链接环节上具备不能替代的起到，通过电视品类上的小爱人同学，用户可以与其它AIoT设备强化同步，从而切断末端与末端。这一点将沦为小米电视竞争的扎实壁垒，在5G＋AIoT的浪潮下，用户的智能家居体验将不会沦为常态。

据StrategyAnalytics此前发布的《2019年全球智能家居市场》研究报告，“2019年设备销量将多达8．8亿台；设备开支550亿美元，占到总支出的54％，并将以10％的填充年均增长率快速增长到2023年的810亿美元。”在终端设备数上，“预计到2023年，用于智能家居的家庭将不会再行减少1亿，平均值每个用于智能家居的家庭将享有21台设备。”小米作为国内尤为活跃的AIoT厂商之一，其平台早已累积了一定方案优势。在早已习惯平台优势的前提下，小米电视可以在用户最大限度无感官下带入到体系之中，强化用户的便利体验。

在AIoT时代下，出售小米电视仍然是单一的硬件出售不道德，而是背后整体设施智能方案的自由选择，而这恰巧是小米的优势所在。从第一到第一，小米电视仍然在销量的赛道上不时飞驰，但在后面，小米电视必须把目光放到很远的海外，放到更高的市场之上。

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